PART1服务概要

1. 协助“健康+”大战略落地，创造IP“小森”，成为三棵树健康+形象最好的卡通代言人；

2. 建立涂料行业的数字化内容分发能力；

3. 5大数字Campaign策划，让传统的三棵树进行年轻化变身。

PART2项目背景

涂料市场竞争超级激烈。一线品牌立邦占领“刷新”，多乐士主打“色彩”，二三四线品牌也强手如林，整个油漆涂料市场相当分散，竞争持续加剧。在大竞争格局下，作为民用涂料第一股的三棵树，创造性分化出“健康漆”新品类，提出了“健康+”大概念。

但是，三棵树一直以来的营销都偏传统，涂料行业又相对保守，如何让“健康+”的概念进行品牌战略落地，通过数字化引爆媒体，广为人知，植入消费者心智，在现有市场格局中彻底撕开一个缺口，建立自己的领地和市场地位？这是三棵树亟待解决的问题。

PART3项目挑战

如果不落地，“健康+“大战略=0。

大方向正确的竞争对手很多，但能坚持到最后冲刺的寥寥无几，没有执行，战略=0。

欧赛斯在为三棵树服务过程中，发现战略最重要的就是执行，面临以下挑战：

• 国内外一二线品牌牢牢占据了“刷新”“色彩”等心智，三棵树该如何以“健康+”概念强势突围？成功占领消费者心智？

• 如何有效帮助三棵树落地“健康+”大战略？

• 如何帮助三棵树在涂料行业走在竞品前面，成功有效地制定并实施品牌传播策略？
  

• 如何切实有效地落地“健康+”系列Campaign营销？
  

PART4创造IP

欧赛斯助力三棵树全面锁定健康关键词，通过Logo升级、VI升级、广告语升级、产品系列升级、推出健康+超级卡通形象小森等，锁定“三棵树健康漆”的消费认知。

为了更好锁定有效认知，三棵树IP形象命名借助人类原生联想，以与“呼吸新鲜空气”直接关联的“森林”为原创点，命名为“小森”，消费者可以秒懂，不需要用第二句话去解释品牌的行业属性，潜移默化的让消费者形成认知，最大化的降低了宣传成本。

三棵树IP形象，采用“油漆桶”元素，诠释三棵树漆“健康+”品质，成为三棵树健康+形象最好的卡通代言人，将“健康+”植入消费者心智。

从长远建设品牌影响力的角度来讲，品牌IP不仅要生，还要养。我们给小森设计了整套落地工程，让小森的形象覆盖潜在用户消费者场景的各个角落，为三棵树这个油漆品牌直接发声。

PART5内容分发

品牌内容营销的核心目的在于通过品牌关键词及品牌内容部署，完成品牌露出及品牌口碑累积，占领搜索入口，带来自然流量，并通过高质量内容为消费者创造价值，并引发用户分享、点评、转发、引用等，形成品牌的自传播能力。欧赛斯为三棵树创意了一系列的内容，如创意涂料+微信、涂料+漫画、涂料+事件、涂料+活动、涂料+EMOJ、涂料+H5……让传统的三棵树年轻化的变身，不二法门就是用年轻人的语言和他们对话。

PART6事件营销

空气质量是当时的焦点，我们结合热点与三棵树健康+产品的健康理念以及极致的健康生产标准，以“呼吸新鲜空气”作为切入点，设计了引爆点“招聘首席呼吸官CBO”的事件。

同时，通过营销活动网站，全面统领及承接本轮Campaign营销活动，掀起了一场颠覆性的宣传，帮助三棵树初步构建海量+低价+目标人群的高效曝光和直击受众的新兴传播方式。

01

事件营销导入：招聘首席呼吸官CBO

引发社会共鸣和三棵树企业信任背书的双赢策略

02

围绕健康呼吸这个话题，设计了全新的门店形象和终端陈列标准

03

展开一系列围绕“健康⁺”话题活动

-人生健康30新标准

-一桶好漆的生态之旅

-晒家Go！活动

-致匠心H5

-抓住那个健康+

欧赛斯总结三棵树的销量奇迹，正是因为三棵树把握住了“战略落地实施+内容分发赋能+年度事件营销”这三大要点，因为再伟大的战略，必须落实到具体的关键节点，逐一击破，才是战略落地的成功。

PART7项目成果

三棵树“健康⁺”战略成功落地，4.1亿人次以上曝光，144万人次以上点击；

创造了新品上市6个月，大卖2.2亿元品牌奇迹。