组合式创新——品牌设计造就优势视觉的秘密武器

什么是视觉，可视化事物所传达给对象的感受。

优势视觉是果，视觉思维是因。只有把握好因果关系才能设计出优秀的作品，而品牌设计造就优势视觉最重要的一点就是，掌握组合式创新的方法。

▍组合式创新：快速提升设计师工作能力的捷径

我们所讲的组合式创新，简而言之，就是指利用创新思维将已知的若干事物合并成一个新的事物，使其在性能和服务功能等方面发生变化，以产生出新的价值。

组合式创新是20世纪50年代以来至今为止最重要的一种创新方式，在现代技术开发中已占全部发明的60%～70%，上帝也说世界上没有什么新事物，所谓新事物都是原来事物的重新排列组合。

举几个例子当我们给一个拖拉机装上一门大炮的时候，我们就得到了一辆坦克。当我们给手机装上摄像头的时候，我们就有了“扫一扫”的可能性。当我们给眼镜装上小电脑，它就成了Google glass。当我们给牙刷装上发动机，他就成了电动牙刷。组合式创新同样是一种常见的创新模式，它依赖的不是技术进步，而是对于新需求的敏锐洞察。

▍设计之前的准备

在我的观念里，所有的参考资料，包括大师的作品，只不过是素材库中的原料而已！设计师就如同厨师，炒一盘荤素搭配且营养丰富的菜，文字就是素菜，图片就是荤菜，而构成就是调味料！

原材料就如同食材，一道菜做砸了，那只是我们暂时水平还不到，没关系，keep it up！就如红烧鱼做糊了，还是烧烤吧，也算是创新路上的一小步；侥幸做了一道好菜，色香味俱全，食材升级为佳肴，这就是形式上的超越，也就够格混入大厨的行列招摇。最奇怪的是那些拿着一只拨了鱼鳞的鱼看来又看去的还美其名曰欣赏的人们，到底在期待着什么呢？

既然是原料，必然有类别区分，我的习惯是分为三大类：

下面用一个护肤品的包装设计过程为例，详细说明组合式创新的运用方法。

项目：《CACNO·加科》护肤品包装设计

要求：一款具有格调的、优雅精致的包装

关键词：格调、优雅、精致、青奢

▍组合式创新第一招：置换

▶▶ 第一步：首先找到包装结构形式的参考

参考构图样式的选择一般要根据行业习惯、委托方具体要求、创意的风格指向等等来寻找，最好能找到多个类似的，以便拓宽参考的维度

▶▶ 第二步：确定图案的样式

先了解市场上同类型产品的图案特点，再去寻找更有差异化的图案参考形式

▶▶ 第三步：选择合适的文字板式

依据产品属性、功能特点、行业特征等等角度选择参考的文字排版

▶▶ 第四步：构建初步设计稿

先用“剪贴”、“粘贴”的方式初步规划一个包装的思路。

▶▶ 第六步：深化设计 细节调整

进行到此，我们已经完成了一个初步的设计概念稿，从收集资料到草稿阶段到完成概念稿，预计不超过一天时间。

▍组合式创新第二招：优势视觉呈现 重构

设计最有魅力的地方在于：一种创新手法，可以创造出无穷多样的可能性。设计是为商业所服务的，绝非设计师自我的情感表达，对于商业设计而言，又必须将创意的野马控制在理性的规则下。如何用高效的创作方式达成我们客户的目标，

我认为有两个基本的因素：一个是对客户需求的清晰把握，二是对当下消费者需求的敏锐洞察。

初步的设计概念稿目前还是一个单独的产品包装，怎么把这个单独的包装形成一套产品的包装体系呢？

我们可以根据不同的产品以及不同的所用之处来确定包装不同的结构以及不同的形式，在不改变风格，不改变调性的前提下，沿用或者延展一系列出不同的图案

将刚才包装的元素进行调整、重构，每个包装都找到所适合的板式，这样，一套完整的包装体系就诞生了。

从参考资料到优势视觉的设计过程：先用置换的技法建立包装基本架构，然后再用重构手法加以创新。

回顾一下文章的核心内容——组合式创新：利用创新思维将已知的若干事物组合成一个新的事物，使其在性能和服务功能等方面发生变化，以产生出新的价值。

▍组合式创新绝非抄袭

有很多朋友可能会说，这不就是抄袭的方法论吗？NO！NO！NO先破心防：参考与抄袭

几个关键概念：

1. 组合式创新 2. 置换 3. 重构

当然有无数的优秀设计师同仁，一直站在时代流行的前锋，源源不断地创作出无数高水准的商业佳作，这些都是我们“拿来”创作最好的“食材”。有了好“食材”，有了专业的厨师，不管是做想做湘菜、粤菜八大菜系，还是意大利披萨，法餐，等等，不是客官一句话的事么！！

总结：

建立优势视觉依靠的不仅仅是自身的创意，通过组合式创新对前人的优秀成果进行吸纳再创造同样重要。品牌设计不能闭门造车，博览众长，充分利用前人的成果，就能站在大师的肩膀上，让自身的作品水准更上一层楼。