10个秘诀让创意立等可取

品牌设计离不开创意的支撑，创意决定着一个品牌设计的成功与否，那么创意是什么？创意可以这样解释：将熟悉的东西联系，重新组合，仍令人感觉新鲜。

不经常做创意工作的人，往往觉得自己很难做出有创意的东西。而经常做创意工作的人，又经常会有创意枯竭感，除了灵光乍现之外，创意还可以从何而来？是不是有一些可遵循的方法？

如何找到创意的方向点，这里给大家提供一些做好创意的有效方法。

一、视觉对比手法

在视觉比喻修辞中，可分为视觉明喻/视觉暗喻/视觉借喻。其中，视觉类比的手法比较容易混淆。

■视觉明喻

将事物X与事物Y相像的地方进行联想，通过这种方式的表现，有一定的趣味性，很容易使受众留下深刻的印象。例如通过塑料袋的质感，可以联想到水母，肥皂的形状可以联想到冰棍，面条的线条可以想象到头发，鸭子的色彩可以联想到香蕉。

如下图，x：破冰船/冰塔——领航/指引——y：商务领航

■视觉暗喻

X：口气——像——Y：口香糖水果味

这则广告事物X，是大蒜和鸡腿，像事物Y，口香糖的水果味道，利用这些食物为视觉符号，以水果来代替食物隐含的比喻意聚焦在产品的味道上，借此表达这个牌子的口香糖可以消灭你的口臭。

X：浴霸——像——Y：太阳

在视觉表达时，如果仅仅将产品平淡地表现出来，不仅让受众索然无味，而且表现效果没有说服作用。这时候，我们就可以考虑使用视觉比喻修辞，将产品表达得更巧妙。这就是旧元素，新组合的巧妙之处。

二、生活经验型手法

没有什么能比人们日常的行为处事更有趣味性，创意可以源于最微不足道的事情：炎热的夏天喝饮料、遇到很多蟑螂的烦恼、痘痘一直消不去等等。如果带着敏锐的目光去观察人类的行为、动物的习性、人际的交往，那么必能会有相关创意的灵感闪现。

这则广告用血丝表现眼睛所受的日常伤害，从日常的红眼寻找灵感，解释了该产品的利益点。

三、反常规视觉型手法

反常角度创意方法是用不寻常的角度观察事物或生活，不论是昆虫的角度还是孩子的角度，都是创意的绝佳起点。

这是一则鼻炎用药的平面广告，用物体塞进鼻腔的视觉去呈现鼻子的不舒适感，能强烈引起消费者的共鸣。

四、视觉比较型手法

反物对比就是拿事物的特征或者本质来做对比，这样会把事物特征表现的更为鲜明、突出。

左边是《美女与野兽》的王子亚当，右边是穿着动物皮毛的贵妇，用美与丑两个相反的特质来看他们，创达海报要表达的寓意，到底谁才是怪物？

五、视觉夸张型手法

夸张的说法能表现产品有多么的好吃，多么的好玩、性价比多么的高、多么的实惠......这创意手法是屡试不爽的绝招。夸张手法可以分为两类：扩大夸张；缩小夸张。

这则广告，得先看看产品右下角的白旗，写着“暴力永远不能解决问题”，用夸大的手法告诉你，暴力的挤痘痘只会使痘痘对皮肤的伤害更大，死火山就会成活火山了，用言过其实的方法，让消费者购买这个祛痘产品。

六、问题即答案手法

有时候产品的特点被认为是缺点，但是站在负面要素，换个角度，就能把它变成最佳的销售诉求。

这条广告，公司生产了一种新的长筒袜，但是就算是将价格降低，也吸引不了很多消费者来买这么廉价的袜子，所以广告把长袜的【廉价】变成【时髦】，命名为“25分美分可以买一条漂亮的腿”，最后获得了辉煌的战果。

七、绝好理由型手法

绝好的理由，就是给消费者一个合乎情理的购买理由，一个好的理由能把消费者变成忠实的拥护者。

这个广告的标题是：烤的烟草就是香。这是一种味道不错的烟草，简单明了说出了购买理由。Toast还有干杯、祝酒、敬酒、祝酒词的意思，所以其他香烟都是有害的，而好彩香烟是被祝福过的。

八、真实首创型手法

真实的作品总比冒名顶替的受欢迎，在广告中真实性可由以下三点中的任意一点表现：

真实材料：产品不是仿制品，而是货真价实的。例如红木家具用的是红酸枝木，而不是普通木头。石英手表用的是真石英。

原产地：例如蓝山的咖啡、阳澄湖的大闸蟹、日本的高达、瑞典的鲱鱼罐头。

首创者：对于品牌的首创者，人们总会倾于相信它就是最好的，例如可口可乐。

这则广告侧重的是真材实料，从树上摘下来的啤酒，一定味道纯正。

九、动力启发性手法

启发创意的跳板是源于自助，这样的广告创意能激励人们行动起来，去突破自己、实现自己的价值。

这是Amare Sex Shop的广告，是一个尊重、自由和赋予女性权利的品牌。广告的理念是【粉碎你自己】，这个广告激励人们去爱和更好地了解自己。

十、事实性视觉手法

事实，令人震惊、风趣幽默的、鲜为人知的事实也能成为创意的基础。出色的市场调研在这里能起到很大的作用，【讲事实】的方式是最能令人信服的。

这条广告，放上了麦当劳的经典食物，人们只需一眼就能自动识别它们，即使这张图片模糊不清，没有金色的LOGO。

上面展现了一点画面的麦当劳上校经典形象，就能使消费者明了。

总结：

灵光一闪的瞬间，创意总是信手拈来。然而我们不可能时时刻刻都能够迸发出灵感。亟需创意而又灵感匮乏的时候怎么办？掌握10种批量生产创意的方法，让取之不尽的创意随时为自己待命。