品牌设计门店自媒体化工程

一、为什么说缺的不是广告位，而是发现广告位的眼睛？

常常听到有客户说：“我们没钱打广告啊，那些广告位都太贵了。”我就会说：“你自己的广告位呢？”“我自己的广告位？”是的，你自己的专属广告位。今天我们来谈谈自媒体化的精神，以及如何在门店做品牌设计自媒体化，见缝插针的把自己门店高效利用起来。

首先说，什么是自媒体化？从原料到终端整个链条都充满了媒介，每一个消费者可能看到的地方都是品牌设计可用的广告位。你在产品设计的时候多想想怎么发挥这个广告位，还有产品包装，怎么样把包装上面当成广告位来宣传品牌呢？设计界常用的monogram设计，Gucci、FENDI等都爱用。但把monogram设计用的最广泛的还属LV，你看LV是怎么理解“产品”这个广告位的？现在大家只要一说起LV，首先就会想到满身LOGO图形的经典LV包包。所以说，这世界并不缺少好的广告位，只是缺少发现广告位的眼睛。

二、兵马未动，粮草先行。门店有哪些自媒体化的“粮草”？

我们说回门店怎么打广告？首先，门头肯定是个广告位，这是一家店的招牌，因此也叫“店招”。店招有正面的，还有侧面的。下图中苏宁的线下门店“苏宁小店”就把苏宁的小狮子LOGO作为侧招；瑞典潮牌OUR LEGACY SHOP也用了一个内置霓虹灯的亚克力塑料侧招，侧招下方的“下箭头”形状，这个符号可以让人无意识地略作停留。整个侧招，在晚上也很醒目。除了侧招，还有墙壁、玻璃门、立柱等等，甚至整幢建筑都可以是供品牌设计所用的广告位。比如全球家居巨头“宜家”，他最具辨识度的就是把整个建筑涂成宜家LOGO的深蓝色，俗称“blue box（蓝盒子）”。如果把街道当成一个货架，宜家的“蓝盒子”那是相当出挑。加上宜家一流的顾客动线设计，宜家整个的“自媒体化工程”不仅赚取真金白银，还能收获鲜花与掌声啊！

三、门店自媒体化的最高境界：“无时不有，无处不在”

品牌设计玩自媒体化这件事，不干则已，干就要干得彻底，要挣脱时间空间的束缚。你看，米其林这个轮胎店，就把卷闸门作为夜班广告位使用，这样每天24小时都能起到宣传作用。还有建设银行在卷闸门上印制了“建行电子银行”的广告，这不仅是休息日给平日接续广告位，还是线下门店给线上业务做联动宣传呢，可谓一举两得。

总结下来，门店的一切我们都要想办法利用起来，当做自家免费的广告位，这就是品牌设计的自媒体化工程。这项工程的最高境界就是“无时不有，无处不在”，突破时间、空间的限制，全新全新全方位为广告宣传服务！